Museos en la encrucijada entre negocio, espectáculo, marketing, exposiciones y educación

Hoy en día los museos se enfrentan
al sistema mundial de consumismo
y negocio. Un sistema carente de valores
que está atacando peligrosamente la ética
de nuestros museos. Algunos peligros extremos
pueden comprometer la ética de los
museos: la reducción del propio patrimonio
cultural a mera mercadería; la competición
con las industrias del espectáculo; y
el circo mediático de la comunicación y las
exposiciones. En cambio, en una economía
basada en el conocimiento y la creatividad,
el concepto de museo adquiere gran importancia
como punto de confluencia de
las identidades de los ciudadanos y sus distintas
culturas. Un trabajo de información,
comunicación y formación cada vez más
difundido y profundizado ha llegado a segmentos
de público y grupos sociales que
hasta ahora no habían pisado nunca un
museo. La misión ética de los museos exige
tratar de modo muy distinto la promoción
de los museos y la de los productos comerciales.
Los territorios tienen la obligación de
atraer a los talentos a través de la calidad
de vida, la protección del medio ambiente,
la belleza del paisaje, la conservación de
los bienes culturales y la cohesión social.
El museo será una institución crucial para
el desarrollo de esta economía del conocimiento
y la creatividad.